Первое издание Nike Air Max III состоялось в 1990 году. Кроссовки вышли в нескольких цветовых комбинациях, в том числе расцветке «Hyvent Orange», которая оказалась наиболее успешна и со временем была переименована в «Infrared». С появлением новых моделей с видимой амортизацией, Air Max III уступили место в магазинах более современным кроссовкам. Но уже через 10 лет с момента первого релиза, силуэт вернулся на прилавки под названием Air Max 90.
В начале нулевых за ретро-переизданиями не выстраивались очереди. Покупатели требовали инноваций и кроссовки из прошлого не были востребованы среди широкой аудитории. Вместо этого на силуэт обращали внимание выходцы европейских субкультур — габберы, футбольные хулиганы и уличные художники. Удобные и надежные кроссовки были жизненно необходимы для активной молодежи. Днем в кроссовках Air Max 90 они отправлялись на учебу, вечером шли на стадион, а ночью отправлялись рисовать из баллончиков и танцевать в клубы. Именно европейская молодежь создала вокруг модели дерзкий имидж, который мы чувствуем при взгляде на Air Max 90.
Как и другие силуэты-легенды, Air Max 90 используются для самых громких совместных проектов Nike. Первая коллаборация на базе модели вышла в 2002 году и была создана с магазином Courir. В разное время к собственным версиям «Девяностых» приложили руку сникер-бутики Patta и size, дизайнеры Staple и KAWS, бренды UNDEFEATED и Off-White. Чтобы сохранить престиж и высокий статус силуэта, для реализации идей на базе Air Max 90 допускаются только лучшие из лучших.
